“Geef me een vast punt en ik beweeg de aarde”, zei Archimedes, en dat maakt hem tot een briljant copywriter. In een enkele zin drukt hij twee grootse inzichten uit. Eén: het menselijk vernuft is machtig, en twee: we kunnen het alleen ad hoc gebruiken. Er is immers geen vast punt om te beginnen.
Dat geldt ook voor taal en tekst. Feiten spreken nooit voor zich maar moeten sprekend worden gebracht. Daar zijn geen regels voor, dus komt het aan op vernuft, de creativiteit van een goede schrijver.
Welkom op de website van Sjoerd van der Linden.